“土特产”品牌化，是推动农业产业链升级的重要手段。如今的甘肃玉门，花海蜜瓜、“祁连清泉”人参果、“赢瑞”辣椒、“沁馨”韭菜、“陇宇”枸杞、“六墩芦花鸡”“昌马百草羊”等一个个特色产业遍地开花。
近年来，玉门市持续打造兼具醇厚与清甜的“玉门珍好”农产品品牌建设，深化农产品质量安全管理，探索创新农产品营销推介方式，推动区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展，形成全域推进、多点突破、全面开花的发展格局，为全方面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供有力支撑。
市场上的农产品五花八门，就算是同一种类的产品，还有产地、企业、品质等方面的差异。如何让优质特色农产品脱颖而出、获得消费者青睐？这离不开品牌的打造。
在甘肃表青惠农农业有限公司的加工厂区里，枸杞鲜果、枸杞干果正源源不断地输送到各条生产线，工人们紧张忙碌地操作着生产线上的一道道工序，粒粒红果经过色选分级、去杂灭菌、包装入袋、灌装入瓶、贴标装箱，魔术般地变成了件件靓丽的枸杞产品。
“我们玉门枸杞现在深受国内外消费者的喜爱，公司今年种植枸杞8000亩，加工枸杞干果2400吨，生产枸杞原浆800多吨，产品销往全国各地，还出口欧盟、台湾等地。”甘肃表青惠农农业有限公司董事长任表青说。
据统计，玉门市枸杞种植培养面积达到24万余亩，年产枸杞干果4.2万吨，产值11.5亿元。近日，玉门枸杞经专家评审，最终被认定为国家名特优新农产品，入选产品可在产品包装上标注“全国名特优新农产品”字样。
“虽然全国各地种枸杞的地方很多，但是玉门枸杞品种独特，是认证的地理标志产品。有了品牌，既增强了产业的凝聚力，更加有助于提高市场知名度，对促进地方经济发展、增加农民收入有着重要的拉动作用。”玉门市农业技术服务中心副主任温海涛说。
打造农产品知名品牌，是加快特色农业产业高质量发展和促进农业提质增效的重要方式。近年来，玉门市精心打造特色优势品牌，以品牌赋能提升农产品知名度、美誉度和附加值。截至目前，“三品一标”认证农产品数量达46个，认证面积48.23万亩，养殖规模107.47万只。
有了品牌并非一劳永逸，还需维护好品牌形象，持续获得消费者认可。为全力打造“玉门珍好”放心农产品品牌、全域整体推进农产品质量安全水平，玉门市对农产品质量安全实施严格监管。
从监管层面来看，如何让农产品质量安全监督管理跑出“加速度”？其中，来自“田间地头”的末端检测和监管必不可少。
近日，位于赤金镇长山岭万亩韭菜种植示范基地，大棚内一株株韭菜翠绿挺拔，菜农正在用生物线虫绿色防控新技术灭韭蛆，大棚内还挂着杀虫灯等虫害防控设备。
“近几年，我们持续开展‘三包三抓促提升’提质增效行动，广泛推广运用绿色施肥和生物线虫防治新技术，韭菜病虫害防治专用低毒农药名录，切实抓好日光温室韭菜冬季生产管理，强化农产品质量安全检测。除此之外，还启用镇农残检验测试中心，对所有即将上市销售的韭菜进行抽样检测，有效保障赤金‘沁馨’韭菜的品质。”赤金镇副镇长朱建军说。
农产品质量安全关系到人民群众身体健康和生命安全。近年来，玉门市将保障农产品质量安全作为工作重点，全力抓好农产品质量安全工作，全市农产品质量安全保持稳中向好态势，玉门市顺利通过国家农产品质量安全县创建省级考核评估和国家有机产品认证示范市验收。
“我们在重点企业、批发商业市场、超市、基地建立28个农业投入品及农产品质量安全追溯点，全市228家农产品生产经营企业（合作社）纳入了国家农产品质量追溯平台，开具承诺达标合格证1.1万份次，农产品贴标销售数量达5万吨以上，通过全力推行‘合格证+追溯码’升级版，基本实现农产品‘从田地到餐桌’全过程、全环节可追溯。”玉门市农产品质量安全检测中心主任尚永军介绍。
据统计，去年以来，玉门市共完成定量检测任务553个、定性检测任务2.23万个，抽检样品定量检测合格率达99.4%。
“酒香也怕巷子深”，从田间地头到百姓餐桌，农产品还要经历“市场销售”这一道关。对此，玉门市也在多方面拓宽销售经营渠道，让更多消费者了解、购买“玉门珍好”系列农产品。
“我身后的是刚刚从地里采摘的蜜瓜，我们的工人正在做包装和装箱，一周左右就能到货，品质有保证，请大家放心购买。”近日，在玉门市花海镇大畅河现代农业示范园区的万亩蜜瓜种植基地，主播魏瑶与直播间的网友互动，为大家介绍玉门特色农产品。
近年来，玉门市格外的重视农村电商发展，将农村电商作为推进乡村振兴的重要抓手，先后实施电商进农村全覆盖、农村电商巩固提升、优化升级、提质增效等年度行动，让更多优质农产品畅销全国，“玉门珍好”系列农产品销路越来越广。
目前，玉门市已建立市级电商公共服务中心1个，特色农产品品牌店、直营店、消费帮扶体验店23个，农村物流配送中心、乡（镇）级电子商务服务站16个，行政村电商服务站点65个，搭建玉门珍好、大梦玉门和玉门峰哥等助农账号12个，为宣传区域公用品牌及企业商标品牌、展示展销“玉门珍好”农产品搭建了线上线下平台。
此外，玉门市还支持引导农业产业化有突出贡献的公司、特色农产品品牌企业建设特色农产品品牌店、直营店、消费帮扶体验店。培育节会市场，大力开展市级农产品订货交易会和乡镇农化物资交流会，鼓励开展全方位、立体式营销促销活动，丰富特色农产品销售经营渠道。遴选优势品牌参加第二十二届中国绿色食品博览会、2023年“甘味”特色农产品走进山东展销会和“一带一路”美丽乡村国际论坛等省内外大型展会，支持有条件的特色农产品“走出去”，扩大“玉门珍好”品牌影响力，“祁连清泉”人参果、“赢瑞”辣椒、“陇宇”枸杞先后荣获第21届和第22届中国绿色食品博览会金奖，“玉门珍好”品牌已成为对外展示玉门农业的新名片，弘扬农耕文化的新载体。（郭晋良 陶智娟）
如今的甘肃玉门，花海蜜瓜、“祁连清泉”人参果、“赢瑞”辣椒、“沁馨”韭菜、“陇宇”枸杞、“六墩芦花鸡”“昌马百草羊”等一个个特色产业遍地开花。