这段时刻，各家时髦媒体都在火热评论Pantone公司发布的2016年度盛行色——“粉晶（Rose Quartz）”与“静寂蓝(Serenity)”。搜狐时髦也对此专门编撰了两篇文章↓

　　但关于Pantone盛行色，咱们还有许多疑问：盛行色究竟是怎么评选出来的？又是怎么盛行开来的？这盛行背面的操作杠杆究竟是艺术仍是商业？针对这些问题，搜狐时髦特别约请我国服饰史学者、时髦评论家、清华大学美术学院染织服装艺术规划系副教授贾玺增编撰文章，破解其间奥妙。

　　“粉晶(Rose Quartz)”和“静寂蓝(Serenity)”，这两个色彩漫山遍野充满在近段时刻的杂志、网络和“朋友圈”里。与之相伴的是赞许、摆着各种pose的美人、富丽的词采以及一个又一个的时髦故事。爱仍是不爱，自动仍是被迫承受，都不重要，这就像顶峰时段地铁里的你，只能跟着人群走。高频轰炸是今世时髦传达的方法，咱们每时每刻承受到的信息就像那裹挟着你的人群，没人关怀故事的结局。由于，这一波色彩盛宴来得快，完毕得也迅猛，不眷恋、不磨蹭，也不会“带走一片云彩”。

　　Pantone是一家专心于色彩体系开发的美国公司。其主要产品是彩通色卡。“粉水晶”和“安静蓝天”的潘通色卡号便是13–1520和15-3919。

　　在色卡出现曾经，人们界说色彩多是经过文字。在我国传统色彩里就有胭脂、月色、妃色、黛蓝、艾青、薰色等称号。这些称号浪漫、富有诗意、引人遥想。但问题是，这些称号究竟都是什么样的色彩呢？咱们只能依据文献中的只言片语，结合个人幻想去了解和领会。

　　没有准确的色彩，很不便于商品出产的商业化运作。由于，当我们在议论一个色彩的时分，或许脑子里想的底子就不是一个色彩。所以到了1953年，美国人Lawrence Herbert改造性地推出了一种规范色彩体系，即潘通配色体系（Pantone Matching System）。它的三大功用是：对色、选色和调色。我们能够依据这个色卡进行色彩的辨认、配比和沟通。你只需奉告色号，对方就能够查到色彩。这从底子上处理了色彩的精度问题，尤其是在那些需求准确色彩配比的制图和制作职业。

　　现在，色卡的运用现已延伸到各行各业，如印刷、纺织、修建、室内装饰、涂料、数码科技等范畴，环绕上色卡发生了巨大的商业利益。其时，在世界范围内，比较闻名的色卡有美国的Pantone色卡和Munsell色卡、德国的RAL色卡、瑞典的NCS色卡、日本的Scotdic棉布色卡、国标GSB色卡。品种之多，可见它们之间的竞赛仍是蛮剧烈的。

　　为了进步自己的影响力和闻名度，商家会想尽办法进行宣扬。Pantone公司就会在每年年末发布次年盛行色，借此延伸出更多的媒体辐射，以此到达坚持、提高自己在业界内的闻名度，并终究完成其商业上的出售诉求。

　　理论上讲，盛行色便是指在一段时期内为社会多数人共同爱好的某一种或某一类色彩。现实地讲，盛行色是大工业化时代的商业营销方式。

　　时髦产品盛行的概念发生自20世纪五六十时代的美国通用轿车公司提出的“有方案的废止准则”。其时的通用轿车公司在规划新的轿车款式时，开端有方案地考虑之后几年不断替换的部分规划。其意图是要形成轿车款式最少每2年有1次小的改动，4年有1次大的改动，经过不断改动规划款式形成顾客心里老化，到达促进顾客为了追逐新的款式潮流，而扔掉旧款式、转换新款式的商场促销方法。

　　一波又一波的时髦产品的出现与消失就形成了盛行，这是十分典型的工业化出产和商场竞赛的产品。关于企业来说，产品的盛行具有十分大的利益，企业能够仅仅经过造型规划到达促进出售的意图，发明一个巨大的商场。

　　↑Pantone公司发布的2015年度盛行色——玛莎拉红（Marsala）

　　其实，发布盛行色的不仅仅Pantone公司。世界上还有其他几家大V级协会，如世界盛行色委员会、美国色彩协会、美国色彩营销集团、英国世界色彩管理局。除了协会发布盛行色，还有一些闻名的盛行色猜测公司，如1946年树立的The Doneger Group，以及本文中多处说到Pantone公司。

　　在这场关于2016年盛行色的游戏PK中，深识眼球营销手法的Pantone公司，以更美观、更便于传达的视觉方式，在很多盛行色发布者中完美胜出，在媒体和消费商场中获得了更大的话语权。其实，群众重视的仅仅盛行的方式，而不是盛行的原因。

　　盛行色的制定是树立在丰厚经历和理性剖析之上的斗胆预见和判别。这既不是某些人拍脑门的一时性格，也不是试验室里精准无误的科技流程。

　　其大体流程是，发布盛行色的协会或公司要与相关的信息咨询公司协作，将各种与色彩相关或或许与色彩有关的很多信息搜集上来，然后结合一些有针对性的出售数据进行材料整合，再招集与色彩职业关系密切的精英、首领，一般是奢侈品公司的艺术总监、尖端时髦杂志的高档修改等等，组成一个色彩委员会。委员会成员举行干次会议，对这些信息进行高效解读、剖析和评论，对下一年盛行色做出自己的提案。终究出现的色彩和主题往往是各方面定见的归纳和退让。在发布终究选定的色彩前，还要将这些色彩进行概念化包装，如环保、海洋、山川等令人神往的概念，以此赋予其令人神往的时髦气质。

　　盛行色一经推出，就会进入到传达与宣扬阶段。世界上很多一线时髦品牌会环绕着本季盛行色开动全部机器进行媒体轰炸，终究经过多频次的视觉影响，印在顾客的脑中。当足够多的时髦品牌都在出产这个色彩的产品时，这个色彩天然就会盛行起来。

　　用商家的话讲，每年的盛行色必定要和上一年的有所不同，不能留给顾客以旧充新、滥竽充数的空间。现已植入脑中的时髦观念，会促进人们在穿戴非盛行色服装时，发生不入流、被社会扔掉等自卑心思。从众心思天然会裹胁着人们为追逐时髦潮流而毫不勉强地花掉大把的银子。

　　盛行色，是拷问你我时髦与否的游戏标签。时髦达人们，总是快入快出，以此显现自己潮人的本性。而那些后知后觉者，只能在盛行色大热后，才开端意识到“她”的存在。当后者开端跟进时，那些前锋们现已开端面带微笑，将爱好转向了新的盛行色。

　　当然，也有人会说，我压根就不在乎什么是盛行色。但在电影《Devil wears Prada》，意大利时髦掌门人Miranda女士说，底子没有人能置身于盛行规律之外——2002年，美国品牌Oscar de la Renta最早运用天蓝色礼衣。紧接着，法国高档女装品牌YSL也展现了天蓝色的军服系列。稍后，很多时装品牌推出了很多天蓝色女装。所以，天蓝色盛行于全世界各大卖场，并终究大面积出现在街头，辐射到每一位顾客。在盛行波段中不断前进的这个盛行色发生了巨大的商业利益。

　　在这场关于2016年盛行色的视觉营销中，发布者获得了重视，商家得到了赢利，媒体得到了论题，顾客得到文娱。这是一场借时髦之名进行的全民文娱和商业运作。在这场营销游戏中没有失败者，有的仅仅谁获得了更大的利益与优点。